Заработать на трансляции в интернете FM-радио не удалось

Фото: Евгений Мусиенко

Еженедельная интернет-аудитория радиослушателей в Украине на конец октября составила 2,054 млн человек. Об этом свидетельствуют данные исследования Radio Research, проведенного GfK Ukraine, которыми располагает «Капитал».

Таким образом, за 10 месяцев аудитория онлайн‑радиослушателей практически не изменилась — увеличилась всего на 54 тыс.

Радио в онлайн не продать

Эксперимент радийщиков с интернетом показал, что конкурировать с иностранными тематическими радиостанциями (lounge, classic, rock) и просто музыкальными треками, выложенными в интернете, например в социальных сетях, невозможно. Заработок от этой деятельности будет копеечным.

Генеральный директор Kiss FM Антон Цеслик отмечает, что слушание в сети легче было бы монетизировать, если бы оно осуществлялось исключительно через сайт компании. Но люди получают доступ к радиопрограммам через различные интернет-сервисы.

Радиостанции, по словам Цеслика, подстраиваются и под них: Kiss FM уже продает рекламу не только на официальном сайте, но и в группе социальной сети «ВКонтакте» (более 200 тыс. посетителей в сутки). Но доход от интернет-рекламы мизерный. Он составляет около 1 % от общего рекламного оборота радиокомпании.

К тому же точно подсчитать количество пользователей нелегко, так как к транслируемым в сети радиопередачам подключаются не только отдельные слушатели, но и целые интернет-сервисы, отметил генеральный директор радио «Шарманка» Анатолий Евтухов. Среди них — портал «Точка.net» и файлообменник еx.ua.

«Для нас это два подключения с неопределенным количеством радиослушателей», — говорит он.

Ставка на видео

Радиостанции сосредоточились на нишевом продукте, который обеспечивает аналоговое FM-вещание для водителей. Президент «Группы АДВ Украина» по медиасервису и председатель межотраслевого объединения «Радиокомитет» Александр Барановский отмечает, что радио остается одним из тех медиа, которое равномерно в течение дня может охватить мобильную и обеспеченную (судя по наличию авто) аудиторию, которая является в принципе труднодоступной.

Генеральный директор «Русского Радио» Сергей Кузин подчеркнул, что зарабатывать в интернете могут разве что радиостанции, ориентированные на молодежь, которая все меньше слушает радио офлайн. «Аудитория старшего возраста за контентом в сеть не пойдет» — считает Кузин. По мнению менеджера, такие радиокомпании, как Kiss FM, смогут зарабатывать, например, на размещении подкастов и музыкальных треков на сайте.

Еще одним привлекательным фактором для слушателя является видеоконтент, говорит один из представителей радиостанции. По словам собеседника «Капитала», интернет-аудитория радиостанции «Люкс FM» значительно выросла после того, как на ее сайте появилось «Люкс TV» (прямые включения со студии и также видеоконтент разных тематик. — Капитал).

2,054 млн человек составляет интернет-аудитория радиослушателей в Украине

Согласно статистике портала Вigmir.net, ежедневная аудитория сайта радио­компании составляет более 18 тыс. пользователей в день и занимает одну из лидирующих позиций в рейтинге.

Создавая дополнительные видеотранс­ляции в интернете, радийщики берут пример с телевизионщиков. Их последний опыт подтверждает, что демонстрация контента не только в эфире, но в виде передач поштучно в перспективе принесет неплохую прибавку к доходу.

К началу октября 2013 г. около 20 интернет-проектов установили медиаплеер четырех крупнейших телевизионных групп: Inter Media Group, «1+1 Медиа», «Медиа Группа Украина» и StarLightMedia на своих сайтах. По данным медиагрупп, общий охват этих интернет-ресурсов — более 11 млн уникальных посетителей в месяц, что составляет более 60 % украинской аудитории интернета.

Телевизионные каналы будут бороться за долю рекламного пирога на рынке видеорекламы, который по прог­нозам Всеукраинский рекламной коалиции составит 100 млн грн по итогами года.