Google пробует заработать на любви украинцев к книгам

Фото: Reuters

Американская корпорация Google готовит к запуску в Украине сервис Google Books, который позволит владельцам устройств на Android читать книги в цифровом формате. Об этом «Капиталу» сообщили представители нескольких украинских издательств. По их словам, Google уже собрал всю необходимую информацию об электронных книгах, доступных украинскому читателю на данный момент, которые в будущем можно будет приобрести в магазине приложений Google Play.

Представители Google не смогли раскрыть сроки запуска сервиса. «Согласно внутренней политике компании, мы не комментируем планы. Как только продукт будет запущен, мы вам обязательно сообщим детали», — сказала менеджер по связям с общественностью «Google Украина» Марина Тарасова.

По данным издателей, сервис должен был начать работу в конце августа — начале сентября, но старт пришлось отложить по техническим причинам. Сейчас при попытке зайти на украинскую версию Google Books в Google Play появляется сообщение: «К сожалению, книги в Google Play еще не доступны в вашей стране. Мы стремимся как можно быстрее сделать ваш любимый контент доступным в большем количестве стран. Проверьте позже».

Количество смартфонов на базе операционной системы Android в Украине стремительно растет. На конец II квартала 2014 г. в трех крупнейших мобильных сетях их уже насчитывается 9,4 млн шт. (притом что общее количество «умных» устройств в сотовых сетях составило около 14 млн шт.).

Рассадник пиратов

Продажа цифровых книг — не самое привлекательное направление бизнеса. Ведь большинство пользователей цифровых устройств предпочитают не покупать, а скачивать книги бесплатно. По разным оценкам, до 95 % книг в электронном виде достаются пользователям бесплатно.

Но есть и положительная тенденция: число украинцев, готовых платить за такой контент, с каждым годом растет. По данным агентства GfK Ukraine, в 2014 г. книги в интернете купили 3 % жителей нашей страны, хотя в 2013 г. таких был всего 1 %. В прошлом году 21 % книг, прочитанных респондентами, составляли книги в электронном формате, а в этом — 24 %. Доля приобретенных цифровых книг за год выросла с 3 % до 6 %.

Двукратный рост потребления электронных книг в Украине подтверждает руководитель отдела маркетинга издательства «Клуб Семейного Досуга» Ирина Гримайло. То же самое, по ее словам, можно сказать и о зарубежных читателях.

24 % книг, прочитанных украинцами в прошлом году, были в цифровом формате

Как и в продажах бумажных книг, для интернет-продаж очень важна маркетинговая активность самой торговой площадки и каждого издательства по продвижению своей продукции. Но сначала надо предоставить украинскому читателю возможность быстро, удобно и недорого купить электронную книгу, говорит она. «Мы ждем выхода на рынок сервиса Google Play, который может существенно расширить возможности украинского читателя покупать электронные книги быстро и удобно», — говорит Гримайло.

Где живут цифровые книги

Число площадок, где украинцы сейчас могут купить цифровые книги, весьма ограничено. Одним из крупнейших является магазин Bookland. Совместно с производителем электронных ридеров PocketBook он также продает цифровые книги через сервис Obreey. Около 1000 книг в цифровом формате представлено на сайте «Клуба Семейного Досуга», который продает их с 2011 г.

А за последний год издательство также наладило сотрудничество с крупнейшими международными площадками по продаже электронного контента — Amazon, B&N, iSore, Google, российской компанией «ЛитРес», а также с принадлежащим компании «Киевстар» подписным сервисом «Магазин розумного контенту». По словам Гримайло, на украинском языке представлены только последние два магазина. «Поэтому не приходится говорить о том, что у нас есть сформированный ры­­нок по продаже электронных книг», — констатирует она.

Ведущий специалист по связям с общественностью «Киевстар» Игорь Шевченко рассказывает, что сейчас к «Магазину розумного контенту» подключено 45 издательств. Помимо «Клуба Семейного Досуга», самыми крупными партнерами по числу выложенных изданий являются «Фоліо» и «Мультимедийное издательство Стрельбицкого». В фонде цифровой библиотеки — более 2,5 тыс. книг. Более 20 % книжного фонда предоставляется в бесплатном доступе. В течение недели после регистрации в библиотеке пользователь может читать любые книги, без платы за доступ. Стоимость платного доступа составляет 2,8 грн в неделю. В августе этим сервисом воспользовались около 80 тыс. абонентов «Киевстар». При этом 60 % пользователей читают книги бесплатно. По сравнению с прошлым годом пользование сервисом выросло в четыре раза.

По словам PR-менеджера «ЛитРес» Але­­ны Агапиевой, каждый девятый читатель книг на сайте — из Украины. Больше всего — из Киева, Донецкой, Днепропетровской, Харь­­­ковской и Одесской областей. Однако доля продаж украинцам пока не велика: в прошлом году она составляла 2,63 % от общего объема продаж электронных книг, а в 2014-м показатель немного уменьшился — 1,98 %. Всего в «ЛитРес» представлено более 380 000 книг, свыше 7 000 из которых можно читать бесплатно.