Longer теперь разливают на материке. У компании все шансы нарастить продажи

Вслед за водкой «Крымская водочная компания» (КВК) перенесла с симферопольского завода на материковую часть Украины производство слабоалкогольных напитков. Компания Eastern Beverage Trading — преемник КВК — начала розлив Longermixer на украинском заводе Nemiroff. Как рассказал «Капиталу» генеральный менеджер Eastern Beverage Trading Джейсон Конкен, до конца года на новых мощностях будет выпущено более 4,5 млн. бутылок этого напитка.

Линейка Longermixer состоит сейчас из девяти вкусов — апельсин, ананас, лимон, кактус и т. д. В течение трех месяцев компания расширит ассортимент, уточняет директор дочернего предприятия «Украинская водочная компания Nemiroff» Юрий Сорочинский. Но подробности сообщить он отказался.

Ранее председатель совета директоров компании Nemiroff Яков Грибов говорил «Капиталу», что услуга розлива поллитровой бутылки водки, если это не сувенирная продукция, стоит $ 0,125‑0,15. Однако стоимость ботлинга слабоалкогольной продукции в более мелкую тару может быть ниже — условий договора ни в Nemiroff, ни в IBT не раскрывают.

В мае КВК начала розлив водки Medoff и «Мѣрная» на мощностях харьковского ликеро-водочного завода PRIME, который принадлежит компании «Олимп». Как ранее писал «Капитал», в марте, после референдума на полуострове, компания закрыла свой завод и зарегистрировала на материке новое юрлицо — Eastern Beverage Trading.

Рынок стагнирует

Longermixer входит в пятерку самых популярных брендов слабоалкогольных напитков и занял в 2013 г. 17,5 % рынка. Всего, по данным Государственной службы статистики, в прошлом году было продано 10,5 млн дал слабоалкогольных напитков, что на 0,3 % больше показателей 2012 г. «По сравнению со смежным рынком (пиво, бирмиксы), который упал на 8 %, категория слабоалкогольных напитков показала по итогу года небольшой прирост», — констатирует директор по маркетингу ГК «Новые продукты» Виктория Папазова. Она поясняет стабильность рынка отсутствием сезонности.

4,5 млн бутылок Longermixer будет произведено на мощностях Nemiroff

Около 80 % украинского рынка слабоалкогольных напитков разделено между двумя крупнейшими игроками — группой компаний «Новые продукты» и компанией «Оболонь». «Крымская водочная компания» с долей менее 5 % занимает третью позицию.

Падение неизбежно

Локализация производства в Винницкой области вместо Крыма позволит производителю Longermixer расширить географию поставок и увеличить продажи. «Отдаленность от основного рынка сбыта и насыщенность сегмента во многом сдерживала темпы роста производства компании. Сейчас, находясь в центре, при благоприятных условиях развития рынка компания может попытаться увеличить продажи», — считает директор дистрибьюторской компании «Витис Групп» Сергей Мазур.

Активному развитию компании может помешать суррогатная водка. Напомним, в апреле был подписан закон, предусматривающий повышение акциза на слабоалкогольную продукцию с 56,42 грн за литр 100 %-го алкоголя до 70,53 грн. «Такие инициативы могут обвалить рынок примерно на 20 %. Государству необходимо иметь план на пять лет по акцизам, знакомить с ним производителей, привлекать их для разработки таких важных решений и взвесить все за и против», — говорит Папазова.

По словам главного государственного ревизора-инспектора Департамента контроля за обращением и налогообложением подакцизных товаров Министерства доходов и сборов Виктории Соломон, в случае падения рынка слабоалкогольных напитков на 20 % убытки бюджета от потери НДС составят более 42 млн грн. «Если за литр слабоалкогольного напитка платить 30 грн, то потребитель за 35 грн купит черную водку», — добавляет директор по качеству корпорации «Оболонь» Валентина Микусевич.

Выиграть смогут те игроки, которые, по словам заместителя руководителя отдела анализа рынков аналитического департамента компании Pro-Consulting Екатерины Платоновой, смогут переориентировать производство на продукцию, облагаемую меньшими акцизами. Например, ставка акциза на сидр и перри без добавления спирта составляет 0,63 гн за литр.