Медиагруппы близки к тому, чтобы добровольно закрыть открытое вещание через спутник

Культура платить за телевидение у украинцев отсутствует, как в принципе и премиум-контент

Фото: Иван Черничкин

Группы телеканалов начали консультации друг с другом о введении обязательного кодирования своего вещания через спутник, рассказали «Капиталу» сразу несколько независимых собеседников на ТВ-рынке. По их словам, все вещатели подпишут соответствующее единое индустриальное соглашение, которое должно вступить в силу в течение ближайших нескольких месяцев. Самый смелый прогноз предполагает, что оно заработает уже в августе.

Сейчас в открытом доступе со спутников Amos, Astra, HotBird на территории Украины вещает более 60 местных каналов, которые украинцы принимают на спутниковые тарелки.

Вторая попытка зашифровать сигнал

В первый раз вопрос обязательной кодировки телеканалов поднимался два года назад, когда начал подготовку к вещанию монопольный провайдер цифрового эфирного ТВ «Зеонбуд». Компания предложила пакет из 28 национальных телеканалов, но его распространение пошло не очень быстро, так как люди предпочитали смотреть гораздо более широкий набор украинских и российских каналов со спутника. Предполагалось, что блокировка произойдет через внесение изменений в закон о телерадиовещании. Но этого так и не произошло — тогда вещатели выступили против этой инициативы.

В этот раз сами вещатели решили добровольно ограничить трансляцию своего контента через спутник. Глава цифрового комитета Индустриального телевизионного комитета Валентин Коваль, являющийся также директором телеканала М1, рассказал «Капиталу», что вещатели стали активно обсуждать правовые возможности трансляции контента в интернет, а в ходе дискуссии вспомнили и о спутнике. Дело в том, что каналы покупают у правообладателей права на определенный вид вещания на конкретной территории, а открытое вещание в интернете и со спутника может привести к нарушениям по договорам с правообладателями, пояснил Коваль: в таком случае провайдер не сможет контролировать зону распространения.

Как отмечает директор «НТВ+ Украина» Борис Давыденко, украинские каналы зрители принимают и в соседней Польше, и в России, что не является правомерным. Президент группы компаний «Поверхность» Виктор Самойленко добавляет, что открытое вещание каналов приводит к разрушению бизнес-модели ТВ-провайдеров. «Эта была одна из причин, по которой наша спутниковая платформа ушла с рынка несколько лет назад. У зрителей не было необходимости покупать пакеты каналов», — отмечает он.

Телекомпании опасаются падения рекламных сборов

Генеральный директор Viasat Оксана Ферчук говорит, что основная цель кодировки каналов — это монетизация рынка, состоящего из 4 млн домохозяйств. Ровно столько их сейчас имеют возможность принимать спутниковый сигнал. Из них платят за контент только несколько сотен тысяч человек. Ферчук добавляет, что решение должно быть универсальным для всех видов вещания: спутникового, кабельного, эфирного. Вариантов, по ее словам, несколько: либо всех провайдеров обяжут транслировать пакет украинских каналов как общедоступную услугу, либо каналы выберут спутниковую платформу и подпишут с ней договоры о распространении, чтобы впоследствии делиться доходом от вещания. На эту функцию сейчас есть несколько претендентов. В этом году появился начинающий аналог российского ТВ-гиганта «Триколор» — «Лыбидь ТВ», а в прошлом — спутниковая платформа Xtra TV. Шанс получить эту роль есть и у Viasat, которой в нынешнем году удалось подписать эксклюзивный договор о вещании в своем пакете «Интера».

Некоторые опрошенные «Капиталом» менеджеры телеканалов опасаются сокращения рекламных доходов, если четверть всей телеаудитории не будет их видеть. Но Валентин Коваль говорит, что если все основные игроки подпишут индустриальное соглашение, существующий объем рекламы не будет перераспределяться в сторону отдельно стоящих игроков.

Пиратство сдерживает развитие спутникового ТВ

Глава представительства компании SES в Украине Онно Зонневельд говорит, что спутниковый оператор со своей стороны готов подписать с телеканалами соглашение о кодировке сигнала по системе Viaccess. По его словам, с технической точки зрения переход может произойти очень быстро. Примеры такой кодировки уже есть. В июне ее применил «Первый Автомобильный», так как руководство канала посчитало, что его контент будет востребован и в платных сетях. Телеканалы холдинга «Медиа Группа Украина» тоже используют эту кодировку, но ее флагман можно принимать и по самой примитивной кодировке Biss, ключи к которой можно найти в интернете.

Однако представители телевизионных каналов напоминают, что к этому нужно подготовить кабельных провайдеров, которые принимают открытый сигнал со спутника и доставляют его к абонентам. Оборудование придется заменить. Депутат Верховной Рады (экс-руководитель Tvi) Николай Княжицкий отмечает также отсутствие у украинцев культуры оплаты спутникового ТВ, хотя количество пользователей спутниковыми антеннами в Украине одно из самых больших в Европе. «В стране процветает телевизионное пиратство, что сдерживает развитие провайдеров», — резюмирует он.