Российский «Немирофф» готов залить украинский рынок импортной водкой. Но занять долю «УВК «Nemiroff» ему будет сложно

Теперь украинские потребители смогут попробовать водку Nemiroff не только украинского, но и российского производства

Фото: Алексей Солодунов

Около 1 млн дал водки Nemiroff намерена до конца года поставить в Украину российская компания «Немирофф водка рус», рассказал «Капиталу» мажоритарный акционер компании Яков Грибов.

«Если не будет политических препятствий, торговых войн, „Немирофф водка рус“ поставит в Украину около 1 млн дал продукции до конца этого года», — уточняет он и добавляет, что отгрузки начнутся в конце сентября.

Российская водка будет не дороже продукции украинских конкурентов, заверил «Капитал» директор по продажам в Украине компании Nemiroff Вадим Ефименко.

«Цены на спирт в Украине составляют около $ 1,65 за литр, а в России — около $ 1,3. Кроме того, в Украине выше цены на стекло. Конечно, стоимость логистики в России выше, чем в Украине, но экономия за счет более низких цен на спирт и стекло позволяют нам компенсировать потери», — поясняет Яков Грибов.

Осуществлять поставки как на украинский, так и на европейские рынки и Кипр «Немирофф водка рус» будет через официального представителя компании Nemiroff в Украине — ООО «ЛВН-Трейдинг», которая призвана заменить «Украинскую водочную компанию «Nemiroff».

По данным «Капитала», «ЛВН-Трейдинг» зарегистрирована в мае 2012 г. в Киеве с уставным фондом 1 тыс. грн. Учредителем является ее гендиректор Владимир Лазарев. Эта структура, утверждает представитель Nemiroff Holdings Limited (материнская компания «Немирофф водка рус» и украинской «УВК «Nemiroff» — их сейчас контролируют конфликтующие между собой группы акционеров), создана для контроля украинского рынка. Через «ЛВН-Трейдинг» планируется поставлять продукцию российского производства в Украину, на европейские рынки и Кипр.

Водочная война

Фактически российский «Немирофф» захватывает долю украинской сестринской компании, которую та начала терять в этом году в результате конфликта акционеров Nemiroff Vodka Limited, разгоревшегося два года назад. Якова Грибова и Анатолия Кипиша, которые вместе контролируют 74,96 % Nemiroff Vodka Limited, перестала устраивать работа украинского бизнес-подразделения.

Они инициировали смену менеджмента дочернего предприятия «УВК «Nemiroff» (осуществляет операционную деятельность. — «Капитал») и «Алко Инвест Украина» (владеет производственными мощностями в Украине).

Сейчас украинские активы контролирует третий акционер — Степан Глусь, который владеет оставшимися 25,04 % Nemiroff Vodka Limited. Спор рассматривался в судах в разных инстанций по десяткам исков, инициированных обеими сторонами.

Водку Nemiroff в Украине производит УВК на заводе в Винницкой области. Их продукция около года не поставляется на российский рынок. Водка под брендом Nemiroff, которая продается в России и Беларуси, выпускается компанией «Немирофф водка рус» (на 100 % контролируется Nemiroff Vodka Limited) на мощностях российских «Росспиртпрома», «Башспирта» и на белорусском заводе «Минск Кристалл».

Как уже ранее писал «Капитал», 29 августа текущего года УВК приостановила производство водки на украинском заводе из‑за нехватки стеклотары. Согласно официальному сообщению «УВК «Nemiroff», возобновить работу предприятие намерено до конца сентября.

Россия хочет занять долю рынка

Российская компания намерена удовлетворить спрос на продукцию под брендом Nemiroff, которая сейчас занимает более 15 % водочного рынка Украины, делится планами Яков Грибов.

Однако воспользоваться остановкой завода украинского производителя у россиян может и не получиться: УВК обеспечила дистрибьюторов и заведения общественного питания всем ассортиментом продукции до конца сентября. «Сегодня я полностью обеспечен продукцией «УВК „Nemiroff“, никаких вопросов к ним нет, работают стабильно», — сказал «Капиталу» замдиректора по общим вопросам Торгового дома «Поляков» Сергей Мельник.

«Не знаю, из каких резервов они нас обеспечили, но сегодня я полностью „упакован“ по всему ассортиментному ряду», — уверяет генеральный директор дистрибьюторской компании «Айлэнд» Олег Зубец.

Ранее УВК сообщала, что запасов продукции у них достаточно для того, чтобы обеспечить торговые сети и сегмент HoReCa на период простоя — до октября. На просьбу «Капитала» прокомментировать ситуацию представитель УВК заявил, что свою позицию компания высказала ранее, когда была вынуждена остановить производство.

«Следующим шагом может стать замещение продукции украинского производства импортом башкирской водки, производимой ООО «Немирофф водка рус» без соблюдения технологий, рецептур и стандартов контроля качества основного предприятия Nemiroff», — сказано в официальном сообщении УВК.

Качество может подвести

Качество российских спиртов гораздо хуже украинских, поэтому потребитель может отказаться от российской продукции под брендом Nemiroff, уверен Олег Зубец из «Айлэнда». «Я лично против такой замены. Как знающий человек могу сказать, что качество российской водки ощутимо отличается от украинской — наши спирты гораздо мягче российских», — замечает он.

Ритейлеры настроены менее категорично. «Нужно пробовать, а потом потребитель сам скажет, нравится это ему или нет», — говорит совладелец сети «Фуршет» Игорь Баленко. Если у продукции будут все сертификаты и спрос на нее будет очевиден, мы готовы ее продавать, добавляет совладелец сети «Таврия-В» Борис Музалев.

Директор по маркетингу «Крымской водочной компании» Сергей Колесниченко называет взвешенной стратегию российской «дочки» компании Nemiroff Vodka Limited.

«Бренд есть бренд. Я не думаю, что большинство покупателей будет обращать внимание на то, где именно произведена эта водка», — уверен он. Колесниченко считает: если конкуренты не будут мешать, то россияне смогут сразу же занять половину —около 7 % — рыночной доли украинского производителя.