Владельцы смартфонов тратят на связь в 1,5‑2 раза больше, чем остальные абоненты. За счет этого операторы могут увеличить общую выручку на 70 %

Наиболее активные обладатели смартфонов потребляют по 20 Мб мобильного трафика в день

Фото: Константин Мельницкий

По итогам августа количество смартфонов в украинских мобильных сетях увеличилось более чем на 500 тыс. и превысило 10,8 млн. Об этом свидетельствуют данные мобильных операторов «Киевстар», «МТС Украина» и «Астелит». Только за один месяц в сети «Киевстара» прибавилось 176,5 тыс. «умных» устройств, в сети life:) — 150 тыс.

Около 200 тыс. новых пользователей смартфонов появилось в сети «МТС Украина». По сравнению с показателями ІІ кв. количество смартфонов в Украине увеличилось более чем на 1 млн штук.

Двойной трафик

Мобильные операторы не скрывают, что пользователи смартфонов — это «золотая жила». Согласно отчету Ericsson ConsumerLab 2012, 69 % владельцев смартфонов в Украине являлись активными интернет-пользователями, в то время как среди пользователей с обыкновенными телефонами в сеть заходило только 18 %.

Поэтому во владельцах смартфонов операторы видят большой потенциал роста потребления мобильного интернета.

Директор департамента корпоративных связей «Киевстара» Михаил Шуранов утверждает, что наиболее активное ядро пользователей смартфонов в среднем потребляет около 20 Мб трафика в день. Среднее ежедневное потребление для нерегулярных пользователей составляет 0,65-1 Мб.

Владеющие смартфонами абоненты «МТС Украина» используют в два раза больше интернет-трафика, чем пользующиеся простыми телефонами. Они также отправляют в два раза больше SMS и в полтора раза чаще звонят, говорит специалист по связям с общественностью «МТС Украина» Владислав Войтович.

Двойной доход

Более полное использование всех типов услуг приводит к повышенным абонентским затратам и увеличению среднего ежемесячного дохода от одного абонента (ARPU), утверждает Шуранов.

По подсчетам «МТС Украина», владельцы «умных» гаджетов тратят на связь в 1,5‑2 раза больше денег, чем остальные абоненты. Исходя из общей абонбазы оператора (21,6 млн), количества смартфонов в его сети (около 4 млн) и ARPU по итогам ІІ кв. (у «МТС Украина» он был самым высоким на рынке — 38,32 грн), ежемесячный доход от одного абонента смартфона может составлять 52,6‑65,4 грн. Тот же показатель для обыкновенных телефонов варьируется в пределах 32,7‑35,1 грн.

Такая разница в доходах открывает операторам дополнительные перспективы заработка даже без новых допуслуг и повышения тарифов. По подсчетам «Капитала», насыщение сети «МТС Украина» смартфонами на 100 % приведет к росту выручки на 38‑72 % (во ІІ кв. она составила 2,5 млрд грн).

Рост потребления вопреки отсутствию национального покрытия скоростного интернета (3G) удивил и директора по маркетингу «Киевстара» Питера Берга, приехавшего летом в Украину из Дании.

Ранее он рассказывал «Капиталу», что изначально пессимистическое настроение в отношении украинского EDGE / GPRS впоследствии сменилось оптимистическим прогнозом. Теперь оператор рассчитывает на дополнительный доход в ІІІ кв. благодаря мобильному интернету.

Сейчас около 2 млн абонентов пользуются услугами «Интернет без границ» и «День Онлайн» (0,9‑1,25 грн в день), еще 420 тыс. подключены к тарифным планам с включенными в ежедневную оплату минутами и трафиком.

Нерегулярных пользователей в сети оператора около 7 млн — как ранее писал «Капитал», за пользование интернетом с 17 сентября им придется платить по 1,9 грн в день.