Honda в погоне за Infiniti и Lexus начинает продажи в Украине и России своего премиального бренда Acura

Продажи Acura в Украине стартуют в апреле 2014 г. Первыми моделями, которые смогут купить украинцы, станут 7-местный внедорожник MDX и компактный кроссовер RDX, рассказал «Капиталу» президент «Хонда Украина» Таку Касахара. В нашей стране уже продаются кроссоверы Honda Pilot и Honda CR-V, которые являются упрощенными версиями автомобилей Acura.

«В конце 2014 г. мы расширим модельный ряд седаном сегмента E. Кроме того, собираемся запустить в Украине модель спорткара NSX в 2015 г.», — отметил Касахара.

О каком именно седане Acura из доступных на рынке США идет речь, он не уточнил. Под описание топ-менеджера Honda попадает Honda TL c 3,5-литровым двигателем и автоматической коробкой передач. Планов завозить другие автомобили Acura пока нет, уверяет Касахара.

Почему Украина и Россия

Продажи Acura в США начались в 1986 году.

Российский рынок является для японских автопроизводителей номером один по важности среди иностранных рынков, объясняет старт официальных продаж Acura в России гендиректор российского аналитического агентства «Автостат» Сергей Целиков.

«У Toyota хорошо продается люксовый бренд Lexus, у Nissan хорошо продается Infiniti, то почему бы и Honda не вывести Acura?» — говорит он.

По данным «Автостата», за январь-сентябрь 2013 г. в России продано 11 622 автомобилей Lexus, что на 2 % больше, чем за аналогичный период прошлого года. Реализация Infiniti снизилась на 7 % до 6443 шт. Целиков предполагает, что одновременный выход Acura вместе с Россией в Украину вызван тем, что у бренда будет общий центр по продвижению и управлению, который сможет с небольшими дополнительными затратами продвигать Acura и в Украине.

Премиум-сегмент украинского автомобильного рынка последние несколько лет демонстрирует положительную динамику, рассказывает Касахара. Например, в 2012 г. этот сегмент вырос на 38 % по сравнению с предыдущим годом, количество проданных автомобилей достигло 15 235 штук.

«Мы прогнозируем сохранение наметившейся тенденции с небольшим ростом данного сегмента и видим хороший потенциал для продаж Acura в Украине», — заключает топ-менеджер.

В Украине и России автомобиль можно приобрести через серых дилеров, объясняют Целиков и президент Всеукраинской ассоциации автомобильных импортеров и дилеров Олег Назаренко. Но продажи небольшие, говорят эксперты.

Например, по данным Назаренко, в сентябре в Украине был продан только один автомобиль Acura, а в августе — пять. Для сравнения, Lexus в сентябре продано 111 шт., в августе — 215 шт. Infiniti — 33 и 49 соответственно. Обе эти марки продаются в Украине официально.

В погоне за Infiniti

По словам Таку Касахара, привлечь внимание покупателей к новому бренду японский производитель рассчитывает и за счет адаптации автомобилей для условий эксплуатации с учетом особенностей отечественных дорог и менталитета местных водителей: усиленные тормоза, высокий порог максимальной скорости, увеличенный клиренс, перенастроенная подвеска, расширенные функции обогрева и русифицированная навигационная система.

О планах продаж в Украине, а также ориентировочной стоимости моделей Acura на украинском рынке Таку Касахара не сообщил. Цены на рынке США стартуют от $ 42 290 и $ 34 520 без учета налогов и сборов. Однако в Украине цены на автомобили всегда значительно выше, чем на те же модели в Соединенных Штатах. Сегодня у cерых дилеров в Украине можно приобрести полноприводную версию RDX по цене от $ 60 тыс. и MDX — от $ 70 тыс.

В первый год официальных продаж в России в годовом измерении продажи составят не больше 5‑6 тыс. шт., прогнозирует Целиков из «Автостата». Потом все будет зависеть от ценовой политики, уточняет он.

«В принципе они могут догнать Infiniti по продажам», — говорит руководитель «Автостата» и добавляет, что в Украине из‑за меньшей емкости автомобильного рынка продажи будут ниже примерно в десять раз, чем в России. Директор информационно-аналитической группы AUTO-Consulting Олег Омельниций считает, что в первое время в Украине рассчитывать на большие объемы не придется, так как модельный ряд ограничен двумя моделями.

«Скорее это работа на перспективу, на построение дилерской сети, завоевание авторитета и т. п.», — говорит эксперт и добавляет, что в любом случае о перспективах продаж говорить бессмысленно, пока не объявлена ценовая политика.

Омельницкий считает, что Acura в первую очередь будет конкурировать с уже представленными на украинском рынке Lexus, Infiniti, а также немецкими премиум-брендами и Volkswagen Touareg. Например, похожие по параметрам базовые комплектации Infiniti FX37 и JX35 в официальной сети в Украине продаются за 590 тыс. грн и 533 тыс. грн соответственно (сама Honda в числе конкурентов премиальный бренд Nissan открыто не называет).