Украинский рынок видеорекламы в интернете в следующем году может вырасти до 300 млн грн. В 2013 г. этот носитель уже откусил 10 % от телевизионных бюджетов

Удалить рекламу из интернета уже не представляется возможным. С каждым годом объем рынка только растет

Фото: Константин Мельницкий

Украинский рынок видеорекламы в интернете в 2014 г. может достичь 300 млн грн, прогнозирует Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК). Таким образом, этот сегмент покажет 100 %-й рост по сравнению с показателем 2013 г. (150 млн грн) и станет одним из наиболее быстроразвивающихся. Общий объем рынка интернет-рекламы в 2014 г., по данным ВРК, может показать 36 % роста и составить1,4 млрд грн. Примечательно, что по итогам прошлого года этот рынок составлял всего лишь 22 млн грн.

Основным драйвером роста видеорекламы в сети стало официальное представление видео­сервиса YouTube в Украине, которое состоялось в октябре прошлого года. Основными партнерами сервиса стали медиагруппы. В частности, на сервисе были представлены StarLightMedia, «1+1 Медиа», «Интер», телеканал ТВі. Кроме этого, свои YouTube-каналы имеют украинский музыкальный холдинг Lavina music, а также обычные пользователи, которые сами создают оригинальный контент. За год с момента запуска в Украине партнерской программы YouTube заработки ее участников выросли на 117 %, сообщил директор по партнерской программе YouTube в Восточной Европе Юрий Хазанов.

Медиагруппы не готовы раскрывать свои доходы от видеорекламы в интернете, но отмечают, что этот сегмент показал значительный рост за последние полгода. Всего у медиагруппы на YouTube 18 разных каналов, которые ежемесячно собирают около 10 млн просмотров. За прошедшие шесть месяцев рост просмотров составил 50 %, говорит руководитель департамента информационных интернет-проектов «1+1 media» Вадим Осадчий. Доля рекламы на YouTube в общем объеме дохода «1+1 media» от видеорекламы составляет примерно 30 %.

150 млн гривен составил украинский рынок видеорекламы в интернете по итогам 2013 г.

При этом телеканалы не ограничиваются работой только с видеосервисом. Летом четыре крупнейшие телевизионные группы Inter Media Group, «1+1 Медиа», «Медиа Группа Украина» и StarLightMedia запустили проект по контент-партнерству «Чистое небо». Проект предполагает, что все интернет-ресурсы, которые размещают у себя контент телеканалов, должны установить специальный плеер для его показа. Доход от рекламы, прокрученной во время просмотра этих роликов, будет принадлежать, соответственно, тоже телеканалам. По данным вещателей, уже более 50 интернет-ресурсов подключились к проекту.

Еще одним фактором роста видеорекламы в сети эксперты называют онлайн-кинотеатры. Легальные сервисы начали работать в Украине в течение последних полутора лет. В частности, были представлены сервисы Megogo, Divan.tv и Oll.tv. Как рассказал «Капиталу» директор по маркетингу Megogo.net Иван Шестаков, портал предлагает три вида рекламы: в начале фильма, в середине и по окончании. Cредняя стоимость видеорекламы в интернете составляет 50‑80 грн за 15 с (при 1 тыс. просмотров).

Рекламодатели стараются разместить свою видеорекламу на интернет-порталах разной направленности, но в основном это видеохостинги и сайты с новостными видеороликами, рассказывают участники рынка. Менеджер по маркетингу лицензионных марок пивоваренной компании Efes Ukraine Виталий Калинюк отметил, что распределение их медийного бюджета по различным каналам коммуникации для каждой марки индивидуально и зависит в первую очередь от особенностей целевой аудитории. «Некоторые марки практически полностью «живут онлайн», поскольку именно из интернета получают большую часть информации их потребители — молодая социально активная аудитория», — добавил он.

По данным исследования сейлз-хауса Digi Mediа и рекламной сети AdVideo, в 2013 г. украинские компании уже отдали интернет-ресурсам на видеорекламу 10‑15 % от нынешних рекламных бюджетов на ТВ-рекламу. Впрочем, представители телеканалов уверены, что телевидение так и останется основным носителем на рекламном рынке Украины из‑за наибольшего охвата аудитории.