Благодаря появлению YouTube рынок видеорекламы в интернете за год вырастет впятеро

Aperum ut officabo. Cuptaquis est, sequi corest, ium quaepratus solor a venti te nempori taturis erit exerum facessumque

Фото: hvylya.org

Украинский рынок видеорекламы в интернете в 2013 г. может достичь 100 млн грн. Об этом сказано в прогнозе Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Таким образом, этот сегмент покажет 450 %-й рост по сравнению с показателем 2012 г. (22 млн грн) и станет одним из наиболее быстроразвивающихся сегментов. Общий объем рынка интернет-рекламы в 2013 г., по данным ВРК, может показать 35 % роста и составить 920 млн грн.

Примечательно, что в своем исследовании в конце 2012 г. ВРК прогнозировала, что объем видеорекламы в интернете в 2013 г. вырастает лишь на 91 %, до 42 млн грн. Такую разницу в цифрах исполнительный директор ВРК Максим Лазебник пояснил тем, что была изменена методика расчета видеорекламы. «Ранее мы считали только «вшитую» видеорек­ламу в баннерах. Сейчас же с официальным выходом видеосервиса YouTube на украинский рынок мы начали считать рекламу в видеороликах», — пояснил он, добавив, что основная часть видеорекламы приходится на американский видеосервис, но не стоит забывать и об украинском популярном файлообменнике ex.ua, подобных ему сервисах, а также официальным сайтам телеканалов, на которых размещено их видео и реклама.

Официальный запуск YouTube в Украине состоялся в октябре прошлого года. За полгода деятельности на сервисе появилось несколько сотен украинских видеоканалов. Основными партнерами сервиса стали медиагруппы. В частности, на сервисе были представлены StarLightMedia, «1+1 Медиа», «Интер», телеканал ТВі. Кроме этого, свои YouTube-каналы имеют украинский музыкальный холдинг Lavina music, а также обычные пользователи, которые сами создают оригинальный контент. Медиагруппы не готовы раскрывать свои доходы от видео­рекламы в интернете, но отмечают, что этот сегмент показал значительный рост за последние полгода. Как рассказал «Капиталу» руководитель департамента интернет-проектов «1+1 медиа» Вадим Осадчий, объем видеорекламы «1+1 медиа» в сети вырос с 5 % в 2012г до 30 % их доходов от интернет-проектов за первое полугодие 2013 г. «Распределение дохода от видеорекламы в нашей группе приходится следующим образом — 75 % наши сайты (собственные, партнерские), 25 % — YouTube», — добавил Осадчий.

Еще одним драйвером роста видеорек­ламы в сети эксперты называют онлайн-кинотеатры. Легальные сервисы начали работать в Украине в течение последних полутора лет. В декабре 2011 г. о старте заявил Megogo, чуть позже — Divan.tv и oll.tv. Как рассказал «Капиталу» директор по маркетингу Megogo.net Иван Шестаков, портал предлагает три вида рекламы: в начале фильма, в середине и по окончании. При этом средняя стоимость видеорекламы в интернете составляет 50‑80 грн за 15 с (при 1 тыс. просмот­ров).

По мнению одного из участников рекламного рынка, на YouTube может приходиться только 25‑30 % объема украинской видеорекламы в интернете. Однако, по его словам, это не означает, что эти деньги принадлежат украинским правообладателям. «Американский сервис довольно привлекательный и мощный в сфере видеорекламы, но основные деньги остаются в Google, а правообладателям остается довольствоваться небольшим процентом», — рассказал он. Хотя и появления YouTube в Украине дало толчок для развития интернет-видеорек­ламы в Украине, но не смогло оправдать надежд телевизионщиков, считает представитель портала EX.ua Юрис Писковой. «Когда YouTube планировал свой выход на наш рынок, то телеканалы сделали на это ставку и призывали все интернет-ресурсы удалить их контент, так как он будет представлен только на YouTube. Прошло полгода, и те же телеканалы ищут новые пути для размещения видео в интернете и предлагают свой плеер», — отметил Писковой.