Заработать на видеорекламе в Украине пока удается только пиратам, YouTube и телевизионным холдингам

Абонплата — это перспективный вид заработка украинских видеосервисов. Но пока не основной. Главную ставку контент-площадки в украинском интернете делают пока на видеорекламу. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2013 г. этот сегмент рынка стремительно рос, по итогам года его объем составил 150 млн грн. Основным драйвером роста видеорекламы в сети стало официальное представление видеосервиса YouTube в Украине, главными партнерами которого стали медиагруппы StarLightMedia, «1+1 медиа», «Интер». Кроме того, прошлым летом медиагруппы запустили проект контент-партнерства «Чистое небо», предложив установить свой медиа­плеер украинским сайтам.

Ресурсы с пиратским контентом пока правят бал

Согласно прогнозам ВРК, в 2014 г. рынок видеорекламы увеличится ровно в два раза и составит 300 млн грн. Но директор по продажам сейлз-хауса «Диджимедиа» Юлия Трибушная вчера сообщила, что по итогам квартала многие представители крупных компаний из FMCG-сектора значительно урезали затраты на рекламу. По ее словам, бюджет рекламодателей в интернете в среднем сократился на 30 % (меньше всего пострадала видеореклама). Впрочем, допускает менеджер, если в II квартале ситуация в стране нормализируется, то рынок все еще сможет выйти на прогнозные показатели конца 2013 г. «Но если будет война, то естественно рекламу давать никто не будет», — добавила она.

Несмотря на стремительный старт видеорекламы на YouTube в Украине, основными площадками для ее размещения по‑прежнему являются украинские видеосервисы, говорит представитель Digi Media. По ее информации, в топ-5 таких ресурсов входят, в частности, Ex.ua и Fs.ua (brb.to), на которых доступен самый широкий инструментарий. Поэтому рекламодатели идут на эти сайты, несмотря на то что площадки часто обвиняют в пиратстве. В пятерку также входят, по словам Трибушной, рекламная сеть Admixer, медиахолдинги УМХ и StarLightMedia (Digital Sales размещает видеорекламу в онлайн-сюжетах каналов группы: СТБ, «Новый», ICTV и пр).

На 117% за год с момента запуска в Украине партнерской программы YouTube выросли заработки ее участников

«В I квартале рынок телерекламы просел, поэтому если рекламодатель снимает свою кампанию с эфира, это распространяется и на закупки видео в интернете», — поясняет исполнительный директор Admixer Александр Бреус. По его словам, по сравнению с прошлым годом, когда видео только набирало обороты, объемы бюджетов интернет-рекламы пока увеличились. «Но в целом видеореклама точно не получила прогнозированного роста», — подчеркнул менеджер.

Реклама возвращается в телевизор

Телевизионные медиагруппы ощущают, что часть рекламодателей отказываются от дополнительных каналов в пользу основного — телевидения. Руководитель управления по продажам интернет-рекламы в сейлз-хаусе «1+1» Марина Колесникова говорит, что в начале года на долю онлайн-направления пришлось порядка 15‑17 % (в 2012 г. — 1,5 %, в 2013 г. — 10 %). «В связи с сегодняшней ситуацией в стране некоторые рекламодатели либо приостановили свои кампании, либо аккумулировали все бюджеты для ТВ (этот сектор сейчас недозаполнен и предлагает более выгодные условия размещения). Поэтому в 2014 г. некоторым клиентам в рамках сокращенных бюджетов достаточно строить охваты при помощи одного медийного канала», — рассказывает Колесникова.

Следует отметить, что более узких аудиторий (например молодежной) это не коснулось. На сегодняшний день порядка 300 тыс. человек в день смотрят видео разных категорий на ресурсах группы «1+1 медиа».

В «Медиа Группа Украина» видеореклама представлена на сайте segodnya.ua. В 2013 г. доходы от видеоформата составили 3 % от общей суммы доходов по сайту. Представитель медиагруппы говорит, что этот сегмент пока показывает достаточно интенсивный темп роста, но на фоне общеэкономического спада трудно прогнозировать, что он сохранится. При этом каналы МГУ на YouTube собирают около 360 тыс. уникальных просмотров в день.

Сколько тратят 
на рекламу в интернете в США

В 2013 г. в США на рекламу в интернете впервые потрачено больше, нежели на традиционном телевидении. Затраты возросли на 17 % — до рекордных $ 42,8 млрд, как следует из совместного отчета PwC и Interactive Advertising Bureau (IAB).

В 2011 г. расходы на онлайн-рекламу превысили показатели на кабельном ТВ. Участники рынка вкладываются в интернет, поскольку технологический прогресс меняет структуру носителей, и люди уделяют больше времени компьютерам или мобильным устройствам, чем телевизору или другим традиционным СМИ. Хотя в целом телевидение продолжает доминировать на рынке рекламных затрат в США ($ 74,5 млрд в 2013 г.), цифровые массмедиа постепенно занимают его часть.

Причина всплеска затрат на цифровую рекламу — увеличение объемов рекламы на мобильных устройствах. Производители старались охватить тех, кто очень много времени проводит со своими смартфонами, планшетами и другими гаджетами. По данным IAB, в 2013 г. затраты на рекламу в этом сегменте достигли $ 7,1 млрд, увеличившись на 110 % с $ 3,4 млрд в 2012 г. Сейчас доля мобильной рекламы на американском рынке цифровой рекламы составляет около 17 %. Цифровое видео также стремительно выросло в минувшем году — на 19 % (до $ 2,8 млрд) по сравнению с 2012 г.