iPhone официально заходит в Украину. Серым смартфонам придется потесниться

Теперь, если iPhone вдруг поломался, его можно гарантированно починить или даже обменять на новый

Фото: Алексей Солодунов

С 26 июня крупнейшие розничные сети начинают официальные продажи iPhone в Украине. Официальным дистрибьютором станет компания ASBIS, производитель смартфонов и планшетов Prestigio. Как сообщил «Капиталу» заместитель директора «Укрчастотнадзора» Владимир Кириченко, эта компания 17 июня подала заявку на ввоз первой партии iPhone S и iPhone C на примерно 1,5 тыс. шт. в общей сложности. В самой ASBIS старт продаж пока не комментируют и просят подождать анонса. Отметим, до недавнего времени единственным официальным дистрибьютором техники Apple (планшеты, ноутбуки) в Украине была компании ERC. О том, что на рынке появятся еще и смартфоны, ее представители предпочитают не высказываться. «Ходят такие слухи», — говорит менеджер из ERC Алексей Дубов.

Попались в сети

Пробные партии iPhone появятся на полках большинства крупных розничных сетей. Как выяснил «Капитал», к продажам точно готовятся «Алло», «Цитрус» и Comfy.


Как сообщил «Капиталу» исполнительный директор розничной сети «Алло» Валерий Золотухин, продажа iPhone в планах компании. По его словам, если все пройдет удачно с договорной частью проекта, то на полки сети устройства попадут уже в конце месяца (26 июня).

«Они будут примерно на 20 % дороже существующих серых iPhone», — говорит Золотухин. Отметим, в интернет-магазинах iPhone 5S сейчас продается по цене 7,7‑8,3 тыс. грн, а iPhone 5C — за 6‑7 тыс. грн. Но как говорит менеджер, официальные продажи подразумевают гарантию сервиса Apple потребителям, что немаловажно. «Кроме того, iPhone мы будем продавать на условиях выгодного кредита», — подчеркнул он. Кстати, при покупке официального телефона гарантируется, согласно мировому опыту, и беспрекословная замена аппарата в случае брака или поломки. Хотя пока неизвестно, как Apple обеспечит качественный ремонт на территории Украины. «С авторизированными сервисными центрами у нас беда. Видела бы Apple, кто их тут представляет,» — сетует основатель центра UiPService Александр Питерман.

Десятикратный рост

По данным, которые предоставил «Капиталу» Александр Питерман со ссылкой на исследование Euromonitor International, в 2013 г. в Украине уже было зарегистрировано 0,9 млн активных iPhone. В этом году их число должно удвоиться, а к 2018 г. на руках будет 8,6 млн «яблочных» смартфонов (ожидания Euromonitor). Директор по маркетингу розничной сети «Цитрус» Виктор Шолошенко оценивает ежегодный объем продаж всех iPhone в Украине в 100 тыс. штук.

1,8 млн смартфонов iPhone должно оказаться на руках у украинцев по итогам 2014 г., прогнозируют аналитики

Золотухин уверен, что через год-два цены на серые и белые iPhone сравняются и соотношение устройств в продажах будет составлять примерно 10 к 90. Отметим, за последние три-четыре года рынок других брендов мобильных телефонов уже «отбелился», и серый импорт составляет незначительную часть, во многом благодаря внедрению системы его контроля по кодам IMEI. iPhone был последним в очереди.

Мобильщики не потянут

Продавать смартфоны iPhone через мобильных операторов — это пока в Украине невыполнимая задача. «Чтобы подписать договор с Apple, мобильные сети должны соответствовать определенным требованиям», — уточнил председатель «Укртелекома» Александр Баринов. По его словам, в России 3G-сети проходили специальную сертификацию. А в Украине у крупнейших сотовых компаний даже 3G-лицензий нет.

Кроме того, в договоре с Apple обычно прописываются обязательства мобильного оператора по объему продаж. В Украине существует большой серый рынок «яблочных» гаджетов. Так что официальные продавцы попросту могут не выполнить условия соглашения. «Пока не знаю, какие условия Apple выставляет, так что комментировать не могу», — заявил новый президент крупнейшей телекоммуникационной компании «Киевстар» Петр Чернышов. «Продажи телефонов — это непрофильный бизнес для нас», — отметила начальник отдела по связям с общественностью «МТС Украина» Виктория Рубан.

Apple снизошла

Вывод смартфонов iPhone на украинский рынок — логичный шаг в контексте глобальной стратегии Apple. Как пишет Financial Times, компания решила сфокусироваться на развивающихся рынках, где, в отличие от развитых, продажи смартфонов растут большими темпами. По оценкам компании Ericsson, в развитых странах рынок смартфонов находится на стадии зрелости и темпы его роста замедляются. В ближайший год количество смартфонов в них может увеличиться приблизительно на 30 %.

Насыщение европейского рынка влияет на продажи смартфонов через ведущих мобильных операторов. По данным Financial Times, в течение 12 месяцев до марта они снизились на 25 %. Тем временем контракты, по которым клиент получает только сим-карту, увечились на 9 %, поскольку многие отказались от предложений «контракт + смартфон» в пользу более дешевых тарифов с использованием телефонов, которые у них уже есть. Подобные тенденции вынуждают Apple обратиться к более демократичной модели продаж, через розничные сети.

Место под солнцем

Украинский рынок смартфонов ежегодно растет на 50‑60 %. В структуре поставок телефонов и смартфонов доля последних уже составляет почти 57 % (год назад было 33 %), по данным IDC.

Отсутствие официальных продаж и сервиса iPhone играло на руку азиатским производителям, которые пытаются усилить свои позиции в стране. К примеру, в апреле текущего года тайваньская HTC объявила Украину одной из ключевых стран в системе европейских операций компании. Это означает, что новые устройства в Украине будут появляться одновременно с их глобальным запуском, а их стоимость будет ниже, чем на европейских и российском рынке. По оценкам HTC, на начало II квартала текущего года доля смартфонов среди абонентов мобильных операторов в Украине была на уровне 30‑40 %, в то время как в Европе она уже превысила отметку в 60 %. «Вот почему сейчас мы готовы инвестировать в развитие украинского рынка и возлагаем большие надежды на успех HTC среди украинских потребителей», — рассказал вице-президент HTC по Восточной Европе и странам СНГ Андрей Кормильцев.

Но теперь, как говорит Шолошенко, азиатским компаниям, которые продают смартфоны в премиум-сегменте (от 8 тыс. грн), придется несладко после выхода на рынок Apple, так как в Украине это устройство пока является наиболее популярным.