Производители престижных смартфонов в борьбе за новых потребителей меняют свои принципы

Vertu рассчитывает, что за смартфоном Aster клиенты выстроятся в очередь, ведь этот аппарат более функционален, чем старшие модели компании

Фото: Fotobank.ua

Отказ от малофункциональности, увеличение диагонали экрана, новые материалы для корпуса и неожиданные приемы в дизайне — ведущие компании, выпускающие престижные смартфоны решили в этом году кардинально изменить привычные маркетинговые подходы и отвоевать у конкурентов новые рынки.

Лучше больше

Появившийся на рынке в октябре престижный смартфон Aster от Vertu по характеристикам соответствует компактным флагманам Apple iPhone 6, Samsung Galaxy Alpha и Sony Z3 Compact, но стоит в семь раз больше самого дорогого из них. Модели, подобные новому Vertu Aster, предлагают самые продвинутые характеристики, однако имеют дисплей меньше 5 дюймов по диагонали, который считается своего рода золотой серединой. Такие аппараты еще без проблем умещаются в кармане и позволяют оперировать ими одной рукой.

Кроме того, Vertu решила изменить своему давнему представлению о дорогих смартфонах как об устройствах с минимальным набором функций и отказалась от минимализма операционной системы на базе Symbian — Aster работает на Android.

Последнее решение — довольно рискованное. Во-первых, под Android существует множество моделей самых разных производителей: сверхмощные, престижные, производимые компаниями, которые могут выделять гигантские суммы на маркетинг. В таком многообразии трудно не потеряться. Еще одна проблема — цикл обновления. Аппараты Vertu подобно дорогим наручным часам рассчитаны на многолетнее использование. Но невозможно представить, что современный смартфон технически не устареет уже через год.

Довольно простоты!

У новых решений Vertu есть объяснение. Когда Гордон Уотсон, директор по продажам компании, представлял модель Constellation, он заявил о намерении «расти вниз». То есть привлекать широкую аудиторию аппаратами, которые функциональны, как самые современные массовые смартфоны, но при этом «сделаны с максимальным качеством технических решений и материалов». Этот подход компания воплотила в модели этого года Vertu Aster. На фоне старших собратьев она стоит умеренно — от € 4,9 тыс., но это как минимум в семь раз дороже самого ценного смартфона массовых марок.

От €4,9 тыс. составляет стоимость новой модели Vertu Aster

По меркам Vertu, дизайн у Aster скромный: почти нет бросающихся в глаза декоративных элементов вроде геральдических щитов с эмблемой или драгоценных клавиш. Правда, есть планка над дисплеем, прикрывающая за логотипом компании динамик, а также металлическая панель на задней стороне, под которой находится основная камера и вспышка, а за распахивающейся дверцей — гнездо для сим-карты.

Но спутать с массовыми смартфонами Aster невозможно, даже если выбрать самый неброский вариант исполнения в черной телячьей коже Onyx Calf. Дело не столько в титановом шасси или упомянутых металлических планках, сколько в качестве материалов, их обработке и подгонке компонентов.

Всего вариантов отделки корпуса семь в шести цветах. Три из них — разные оттенки телячьей кожи и по два — стра­усиной и водной змеи карунг (эти исполнения дороже, они стоят € 6,7 тыс.). Кожаный переплет, помимо украшения смартфона, несет функциональную нагрузку: Aster — довольно увесистый аппарат, он тянет на 193 грамма. Его несложно упустить, но кожаная отделка хорошо лежит в руке. К аппарату можно заказать чехлы, в том числе с тиснеными инициалами владельца или другими сочетаниями из нескольких букв. Смартфон толще, чем сейчас принято, — целых 11,2 мм. Хотя кожаный переплет это отчасти маскирует.

Дисплей очень похож на используемый в смартфоне старшей модели Constellation Touch, выпущенной ранее в этом году: 4,7 дюйма, 1920 х 1080 точек, разрешение 473 точки на дюйм, накрыт сапфировым стеклом. Он весьма яркий, хотя цвета приглушенные — к этому можно привыкнуть, но разница в сравнении с флагманскими моделями Samsung или HTC хорошо различима.

В Aster работает чипсет Snapdragon 801 с четырехъядерным 2,3‑гигагерцовым процессором. Здесь 2 Гб памяти и накопитель на 64 Гб. Вряд ли он подойдет для новых ресурсоемких игр, но для прочих применений его производительности хватит с запасом.

Основная камера — 13‑мегапиксельная Exmor, сертифицированная фотографической компанией Hasselblad. Суперсовременных решений вроде лазерного автофокуса или особенно светосильной оптики здесь нет. Есть фотомодуль, который обеспечивает качественные снимки и неплохо справляется с балансом белого цвета. Главный недостаток — алгоритм довольно часто промахивается при съемке против света.

У Aster — пара стереодинамиков с хорошим звучанием. Мелодии звонков, записанные Лондонским симфоническим оркестром, звучат по‑прежнему безукоризненно, а ставить для проверки что‑то примитивнее не поднимается рука.

Версия Android — 4.4. Мгновенных обновлений, как в смартфонах Nexus или Play Edition, никто не обещает. У Aster — собственные обои, симфонические звуки, хранители экрана и несколько специфических приложений вроде слегка урезанного ассистента для «планирования жизни» (со старшими моделями, как известно, предлагают услуги персонального консьержа), а также подписка на услуги компании Silent Circle, которая обеспечивает шифрованный канал связи и адресную книгу.

Аккумулятор — умеренной емкости. Aster придется заряжать ежедневно, а если пользоваться им активно — придется подключать смартфон и среди дня.

Против Джобса

Apple также поступается своими ранее незыблемыми принципами. Например, решила нарушить заповедь Стива Джобса, который считал, что публика не заинтересована в больших экранах. Новейший «яблочный» смартфон вышел в двух размерах. Младшая модель точно попадает в сегмент компактных флагманов с диагональю в 4,7 дюйма и разрешением чуть больше стандартного HD. Очевидно, часть покупателей готова платить за смартфон с лучшими компонентами, однако не гигантский по размеру. У iPhone 6 странное разрешение в 1334 х 750 точек (производители аппаратов под Android тяготеют к телевизионным стандартам и обычно выбирают 1280 х 720 либо 1920 х 1080), и уже давно не выдающая плотность в 326 точек на дюйм. У модели плавные закругления и практически безукоризненный переход между алюминием корпуса и стеклом экрана. Однако едва заметный зазор стал причиной феномена под названием hairgate: пользователи жалуются, что их волосы в нем застревают. Освободить их оттуда — болезненная процедура.

Это менее серьезная проблема, чем bendgate — скандал, вызванный не­ожиданной гибкостью нового поколениях Apple iPhone. Из-за тонкости корпусов и новой технологии их изготовления жесткость на изгиб значительно снизилась. Корпус может необратимо изогнуться просто в кармане узких джинсов — причем переднем кармане. Проблема в большей мере касается модели iPhone 6 Plus, однако и меньшим аппаратом стоит пользоваться с осторожностью: в нем уже нет монолитной прочности старших моделей. Цена новинки — от € 650. На фоне Vertu Aster смотрится более чем демократично.

Новые грани

Новое поколение флагманских Sony, представленное в сентябре этого года, традиционно вышло в двух размерах, также соответствующих новой концепции разделения диагоналей дисплея. В нынешнем поколении «максимальная» модель Xperia Z3 имеет 5,2‑дюймовый дисплей, а у Z3 Compact — 4,6 дюйма при разрешении 1280 х 720 точек. Цена компактного флагмана — € 600.

Аппарат впервые получил интересные элементы оформления с полупрозрачным пластиком на гранях. У конкурентов такого пока нет. Такое решение скрадывает изрядную толщину — 8,6 мм и некоторый аскетизм дизайна, присущий Sony. У Xperia Z3 Compact сохранились основные достоинства полноформатного собрата: мощный чипсет (четырехъядерный Snapdragon с частотой 2,5 ГГц, пыле- и влагозащищенный корпус), многообещающий фотомодуль с матрицей на 20,7 мегапикселя и максимальной чувствительностью в 12,8 тыс. единиц ISO. Однако последняя характеристика требует тщательных тестов — компания не раз умудрялась испортить превосходную электронику и оптику фотомодулей плохо подобранными алгоритмами обработки фотоснимков.

Дизайн для перебежчиков

Компактный флагман Samsung — еще один эксперимент с дизайном в сегменте смартфонов. Новые iPhone 6 и 6 Plus некоторые критики сравнивали с моделями Samsung или HTC. Характеристика вряд ли заслуженная, но ход мысли понятен. В этом смысле Samsung Galaxy Alpha, презентация которого состоялась в августе этого года, — смартфон за € 550 под Android для бывших пользователей айфонов, которые хотели бы большой дисплей, но разочарованы тем, что Apple не стала развивать стиль модели 5S, а вместо этого «закруглила» дизайн.

В Samsung принято предпочитать металлу пластик. Его дешевизна — это и достоинство, и недостаток, потому что визуально и тактильно пластик не дотягивает до уровня алюминия, как в iPhone, что уж говорить о титане и выделанной коже Vertu. В случае с Samsung Galaxy Alpha дизайнеры решили сделать исключение: аппарат получил металлический ободок, придавший ему повышенную жесткость.

Дисплей Galaxy Alpha — 4,7 дюйма по диагонали при разрешении 1280 х 720 точек, притом что модель стоит примерно столько же, сколько ее больший собрат Galaxy S5. Вектор движения в сторону качественных материалов Samsung выбрала верный, однако такими темпами путь к цели за­ймет больше времени, чем осознание Apple ущербности смартфонов с маленькими дисплеями.