Стоимость бренда «Украина» рекордно снизилась

Фото: censor.net.ua

Самым дорогим страновым брендом в мире вновь стали США, тогда как Украина вошла в пятерку стран с наихудшей динамикой за последний год.

Об этом сообщает Капитал со ссылкой на FinClub.

Согласно пресс-релизу компании Brand Finance, стоимость бренда США оценена в $19,7 трлн. Оценка включает в себя такие показатели, как ВВП, инвестиционная привлекательность, бизнес-климат и т.п.

Кроме масштаба американской экономики, авторы исследования выделяют огромный рынок сбыта в США, участники которого готовы переплачивать за товары с маркировкой «Made in USA», а также наличие множества компаний, которые сами по себе являются ценными брендами — к ним относятся, в частности, Disney, Apple и Coca-Cola.

Второй по стоимости бренд в мире — Китай — за год потерял 1% стоимости, и теперь оценивается в $6,31 трлн, что связано с замедлением темпов роста экономики страны, а также с падением цен на сырье в мире.

В пятерку самых дорогих страновых брендов также входят Германия ($4,17 трлн, −4%), Великобритания ($3,01 трлн, +6%) и Япония ($2,54 трлн, +3%).

Наиболее впечатляющий рост среди стран первой десятки продемонстрировала Индия (+32%), которая теперь занимает 7-ю строчку рейтинга с показателем $2,14 трлн. Кроме того, наилучшую динамику продемонстрировали Иран, Камерун, Танзания, Кения и Замбия.

Бренд России подешевел на 31% — до $810 млрд, и теперь занимает лишь 18-ю позицию. В предыдущем году она была 12-й, когда стоимость российского бренда оценивалась в $1,18 трлн. Как уточнили Brand Finance, на это повлияло ее участие в конфликте в Сирии и война в Украине.

Стоимость бренда «Украина» упала максимальными темпами среди всех стран мира — на 45% (до $44 млрд), заняв 68-е из 100 мест рейтинга.

Как сообщал Капитал, Украина резко (на 21 позицию) опустилась в рейтинге бюджетной прозрачности, заняв 56-е место из 102.